皇明下周將直面媒體 稱超出想象
來源：網易財經 | 0評論 | 5638查看 | 2012-07-12 15:19:37
7月6日，烈日下的皇明太陽能德州太陽谷基地工作人員穿梭不斷，這個4A級旅游景點似乎并沒有受到最近危機的影響，一切如舊——包括鮮見旅游團的身影。
皇明太陽能第三次上市計劃6月底意外擱淺，關于受阻原因市場傳聞指向皇明和山東省腐敗官員黃勝之間“親家關系”，但是這項指控在皇明品牌總監周春玲看來是純粹“無中生有”。7月10日零點，董事長黃明更是通過他的微博宣布將在德州總部發布白皮書，直面社會各界。
可以預期，黃鳴（微博）本人將通過是次發布會再次加深外界對其“新能源瘋人”的印象，但是皇明太陽能的擴張邏輯是否能隨著公司員工對黃明個人崇拜的加深而得到印證，值得觀察。
下周將開全球發布會 稱將“超出想象”
“7月20日下午14:00，皇明將在中國太陽谷（德州）發布白皮書，“新能源瘋人”黃鳴本人將直面社會各界: 瘋人瘋事惹風波，瘋言瘋語笑風浪。 另經各級領導同意，皇明臨時決定召開重大全球發布會，時間地點待定。”
這是皇明董事長黃明7月10日零點左右在微博中貼出的預告，文中并沒有言明白皮書的內容以及“重大全球發布會”要發布什么？皇明品牌總監周春玲此前對網易財經也是三緘其口，任你如何設套，她也不進行說明，只留下四個字“超出想象”。
自從6月底上市計劃遭遇擱淺后，媒體對皇明的質疑和調查就一直沒有間斷。在皇明內部看來，現在皇明需要直接面對的是三個問題：董事長黃明和前山東省副省長黃勝是否親家關系？皇明究竟是否受到德州市政府照顧低價拿地或獲得補貼？上市擱淺是否因為公司自身經營遭遇困境？
“實話告訴你，最近的事情對我們絲毫沒有影響”，周春玲對網易財經表示，在她看來，部分媒體是在用一些無中生有、道聽途說的傳聞來抹黑皇明。實際上，關于黃明和黃勝是否親家關系，早在2011年年底，黃明就進行過回應。
2011年下半年，在黃勝被查不久，坊間就傳聞黃明和黃勝是親家關系，黃明已經被雙規等等內容。而微博資料顯示，2011年12月4日和5日，黃明曾連發三條微博表示，上述傳聞是在落井下石，自己沒有被雙規，皇明沒有倒閉，更重要的是“我女兒不在加拿大在澳洲”（傳聞黃勝之子在加拿大）。
不過，黃明依然感恩德州父老鄉親，“無論怎么說都要感恩絕大多數德州父老鄉親和支持幫助過我們的人這里當然包括黃勝副省長在內，我們社會上有許多糊涂蛋無情徒人云亦云落井下石。越是這時候越不該忘恩，在此我黃鳴向員工和親友叩謝了!!”。
僅熱水器業務賺錢 其他投資均虧損
在分析人士看來，即便黃明和黃勝沒有親家關系，但是皇明這些年來的發展得到德州市政府方面的支持卻是無法抹殺的。據媒體報道，單是皇明總部太陽谷3000余畝土地就是以低于市場價的價格獲得，甚至還獲得政府6000多萬元的補貼。
不過對于這項指控，周春玲明確表示是否低價拿地大家可以去德州市政府部門查閱相關資料進行佐證，而關于補貼，是皇明2010年主辦世界太陽城大會獲得的資金支持，“本來是政府的事我們承辦了為什么不能拿補貼？”
皇明系的母公司皇明潔能控股曾在今年5月份發布短期融資券募集說明書，網易財經查閱資料顯示，皇明確認在2010年收到因籌建世界太陽能大會等而獲得政府補貼6854.3萬元，此外截至2011年9月末公司還收到德州市財政局補貼款2414萬元。
一方面從政府獲得補貼，另一方面皇明也在積極籌劃上市。此前在2007年和2010年，皇明已經兩次叩響資本市場的大門，但總是因為意外而泡湯。如今為什么仍要上市融資？
研究機構尚普咨詢則對網易財經指出，當前對于太陽能熱水器企業并不是理想的上市時間，行業整合度不高，上市融資擴張反而會加大企業經營風險，此外太陽能熱水器是以中小城鎮和農村為主要據點，渠道開發空間已經有限等等，資本市場對行業未來的發展前景也難樂觀，也加大了上市的風險程度。
但是皇明顯然是缺錢的。數據顯示，皇明未來3年內預計將投資13.39億元用于項目建設和產能擴張，公司未來資本支出額在 18 億元以上，同時公司的負債率也上升到64%左右，但是皇明系目前除了皇明熱水器一塊業務在賺錢外，其余的投資都屬于虧損狀態。
即便是占到公司總營收七八成左右的熱水器業務，皇明面臨的處境也越來越艱難。2008年至2011年9月，公司營業收入呈增長趨勢，但凈利潤在不斷下降趨勢，截至2011年9月凈利潤只有2752.54 萬元。皇明自己也承認，隨著競爭的加劇，公司面臨的市場份額下降的壓力不斷增大。
發布會或再打“概念牌” 可能辦成營銷會
也許是中國太陽能熱水器行業的混亂狀況讓皇明感到寒心，所以在導致了皇明近年來重點進軍太陽能終端應用領域并涉足節能建筑等方面。在黃明看來，太陽能產業亂象叢生，產品單一化、低端化已經讓人無法忍受，也正是如此催生了皇明的太陽谷戰略，以及未來的5萬家氣候商城計劃。
分析人士指出，在6月份舉辦的“里約+20峰會”期間，黃鳴突然提出“在未來5年，建設5萬家全球連鎖的氣候改善商城”，據說這是黃明在洛杉磯出差期間在城市穿行中偶然獲得的靈感。而種種跡象表明，“氣候改善商城”或將改變皇明既有發展軌跡，顛覆其傳統的經營結構。
何謂氣候改善商城？這個至今只有概念沒有操作方式和市場戰略的產物希望能借助黃明的頭腦風暴得到完善。皇明品牌總監周春玲也在無意中透露，皇明有可能把氣候改善商城的新聞發布會和回應外界質疑的內容結合起來，但是具體怎么操作沒有明示。
在太陽能熱水器行業，黃明一直被視為開發概念勝過實際操作的超前人物。這從太陽谷計劃的實踐中就可以得到證實。皇明總部氣勢雄偉的日月潭微排大廈會給初來乍到者震撼的感覺，但是就如太陽谷博物館里空無一人的冷清模樣類似，低碳環保理念的展示并不能掩蓋先進科技產品的缺失。
還比如太陽谷微排國際酒店，外界注意的是它的巨額虧損，但是皇明內部卻認為，這個項目的虧損放在整個太陽谷計劃的夢想中來看并不算什么，只是整體戰略的一部分，不能單個拿出來說明皇明投資的失敗。
皇明公司內部負責維護黃明本人博客的小組日前專門在博客發文，就黃明在媒體“沙塵暴”里的鎮定表現進行宣揚。文中表示，“黃董自里約+20峰會歸來，即莫名其妙地卷入了媒體‘沙塵暴’中，一如以往他出國在外為國為民憂為氣候吶喊，歸來總會遭遇板磚、暗箭、中傷一樣，我們這些以維護公司公眾形象為已任的公司員工心急如焚，可黃董跟沒事人似的，照例做他的日常工作”。
在網易財經調查過程中，可以明顯感覺到皇明內部員工對于董事長的崇拜之情。最近的危機發生后，黃明曾給自己的員工打氣稱，“皇明以前受到的媒體照顧太多了，現在也該平衡一下了”，這讓員工覺得，能做出這樣超凡脫俗的表態要么是瘋子，要么就是神仙。
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